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2018年中国电视购物行业发展现状 家居用品独占鳌头?

正规申博开户登入 来源:前瞻网            发布时间:2018-11-13 14:31:08

中国电视购物企业共34家

电视购物节目起源于20世纪80年代的美国等发达国家,并由此逐步走向商业化运营。1992元,我国珠江电视台率先推出电视购物节目,标志着中国电视购物节目的产生,随后,电视购物逐渐发展起来并走进了大众视野。

目前,全国经国家新闻出版广电总局颁发运营牌照的电视购物企业共有34家。其中,信号覆盖全国的电视购物企业有11家,覆盖省域的有15家,覆盖跨省域的有1家,覆盖跨市域的有3家,覆盖市域的有4家。

图表1:电视购物企业覆盖分布情况表(单位:个)

销售额下滑,女性仍为主要消费群体

相比发达国家,我国电视购物起步较晚,但发展一度十分迅速。2012-2015年,电视购物业销售额一度实现两位数的快速增长。近年来,在互联网、移动互联网兴起,电商快速崛起的冲击下,电视购物销售额出现负增长的情况。根据商务部发布的《中国电视购物发展报告2017》数据,2016年全国电视购物销售额为366亿元,同比下降8.27%;2017年,全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元,同比小幅下降1%,降幅比上年收窄7个百分点,市场规模趋于稳定。

图表2:2011-2018年中国电视购物行业销售额及增长情况(单位:亿元,%)

从会员人数上看,2017年我国电视购物会员人数为8219万人,同比增长9.3%,占全国总人口的5.9%,较上年提高0.5个百分点。电视购物企业平均拥有会员数为274万人,同比增长6.2%。播出范围覆盖全国的电视购物企业平均会员数达到578万人,同比增长11.4%。

其中女性仍为电视购物消费主力军。数据显示,2017年电视购物群体中,女性占比63%,男性仅占37%。这一比例与上年基本持平,显见目前女性已经成为电视购物主要消费群体。

图表3:2015-2018年中国电视购物会员人数和性别占比情况(单位:万人,%)

消费升级下,行业积极寻求转型

近年来,在消费升级的大背景下,电视购物业也开始寻求转型升级,积极进行商品供给结构的调整,品质化、差异化、特色化经营更加明显。

从商品品类来看,2016年,食品饮料和家居家装是电视购物的主要品类,其销售额均为占比19%;至2017年,家居用品类商品则甩开食品类商品9个百分点,大幅度领先成为首位,占比28%。说明服务消费越来越成为消费升级的主要方向,家装、美容等服务类产品逐渐成为电视购物的主打产品,其营销内容也更加偏向“服务与体验”。

此外,高端化也是品类演进的另一个趋势。从2017年电视购物各类商品的销售额增长情况可以看出,珠宝和收藏品增速最快,分别增长了27%和23%,远高于社会消费品零售总额中限额以上零售企业金银珠宝5.6%的销售增速。

图表4:2016-2017年电视购物业各类商品销售额占比情况(单位:%)

图表5:2017年电视购物业各类商品销售额增长情况(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告》。

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