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十张图深度解析酒店行业的新动力在哪里 酒店行业群雄逐鹿,谁将傲视群雄?

正规申博开户登入 来源:前瞻网            发布时间:2018-11-12 14:41:24

在双十一来临之际,马云又推出了继无人餐厅、无人超市之后的无人酒店,人工智能和互联网的发展使刷脸入住,智能开门等成为现实,智能酒店、智慧酒店掀起新的浪潮,这是否意味着传统酒店行业受到威胁?传统酒店又存在哪些问题?未来酒店行业将会怎样发展?本文带你一探究竟。

大众旅游时代来临 助力酒店业模式改革

刚刚马云筹备两年之久的阿里未来酒店正式开业,入住酒店只需简单的两步,第一步:打开支付宝,预定未来酒店房间,第二步进入酒店后,首先是一个空旷的大厅,这里没有前台、也没有收银员、更没有大堂经理,只有一个立在走廊的"天猫人工智能精灵",无需前台登记,只要注视两秒就已经完成了所有入住酒店的程序。如此看来,马云早已看透未来酒店行业的发展趋势,将推动酒店行业的模式变革。

图表1:智能酒店的优点汇总

随着中国经济发展,人均可支配收入的提高,一些低收入人群生活得到改善,促进了大众旅游时代的来临。2010-2017年,旅游行业收入及旅游人数呈不断上涨的趋势,到2017年,中国旅游人数已经达到50亿人,旅游收入也已经达到4.6万亿元,年复合增长率达到18.9%,2018年上半年,中国旅游人数已经达到28.26亿人,旅游收入也已经达到2.45万亿元,按照如此发展趋势,2018年有望突破5万亿元,

图表2:2010-2018年旅游行业收入及旅游人数(单位:万亿元,亿人)

回头看酒店行业近30年的发展,从发展初期的不断稳定到行业发展的黄金时代,为跨越行业发展经历的微利阶段,各大企业开始纷纷改革,适应时代潮流,共享酒店、智慧酒店等也为酒店行业发展增添了新元素。虽然高端酒店前景不明,中低端酒店随着数量不断增加,竞争也异常激烈,这也说明富人阶级以外的人群开始体现其日益壮大的消费能力,极大地促进了中低端酒店行业的发展。这也使得酒店行业的经营模式不断变革,走定位更精细化+科技赋能的方向。

图表3:酒店行业发展历程

传统酒店集中度高 高端酒店发展呈下降趋势

目前,我国酒店品牌集中度已经形成,三大巨头锦江国际、首旅如家和华住酒店占据了酒店行业超过44%的市场份额,酒店行业发展现状整体较为集中,提升空间较小,通过这三大巨头的层次布局来看,共分为高端、中端和低端市场。如今酒店在行业发展中遇到瓶颈,加之近年来的政策趋严,中国星级酒店数量不断减少,这些巨头也将重心放在了精品和简约的层面,相比高端酒店,中低端酒店数量较多,也被大众熟知,一些经济连锁型酒店扩张也较为明显。

图表4:酒店行业前十企业市场份额(单位:%)

从下图我们可以看出,高端酒店行业营收规模前景并不乐观,虽在2017年有所回升,达2158亿元,但经营回暖迹象不明显,整体仍然呈下降趋势,且极有可能继续下降。据相关机构预测,2018年,星级酒店数量将降至9586家,营收规模可能降至2000亿元以下。

图表5:高端酒店行业营收及数量(单位:亿元,家)

中端经济型酒店仍是主流 未来向终端智能化发展

高端酒店前景不明,离不开中低端酒店行业快速发展的冲击,据有关机构调查,有超过40%的消费者更偏爱经济型酒店,近33%的消费者选择了价格定位在0-200元之间的酒店,仅有23%和7.2%的人选择入住高端酒店和价格在800元及以上的酒店,这说明,虽然高端酒店、精品酒店等品质消费兴起,但大众消费依然是主流。

图表6:消费者酒店类型偏好(单位:%)

随着大众旅游时代来临和全域旅游的逐步落实,中端连锁和经济型酒店迅速扩充规模。其中,经济型酒店数量基数较大,增速较快;相较于经济型连锁酒店,中端连锁酒店数量略少,但近年来发展增速较为可观,复合年均增长率高达52%;预计截至2018年底,经济型连锁酒店数量将共计达到41535家,中端酒店数量达4370家左右。

图表7:2013-2018年经济型和中端型酒店数量及趋势(单位:家)

未来,中低端酒店也会结合智能,除价格合理之外,还会创造更智能舒适的体验,掀起新的浪潮,整个酒店行业也会想主题化、网络化、个性化、亲情化和智能化发展。其中终端智能化酒店便是马云入手的无人酒店,相比传统酒店,智能化具备可以提高工作效率,降低酒店运营成本,加强酒店综合管理和安全保障等优点,创新的资源整合模式让酒店能以较低成本完成智能化升级。随着科技的发展,越来越多的酒店将会搭上智能化的列车,谁能抓住时代的脉搏,谁就能领先对手一步,抢领市场。

图表8:未来酒店行业发展趋势

共享酒店受资本瞩目 个性化酒店前景广阔

除智能酒店外,值得注意的是,依托于共享经济,当前共享住宿开始受到资本瞩目,处于高速增长期。酒店不再是国人出行的唯一选择,越来越多人爱上个性化、有人情味的居住体验;同样,也有越来越多人认可共享住宿所创造的价值和利益,加入到房东的行列。房主为游客提供住处,同时传递了“共享的精神”。

在生活中闲置的房屋资源随有很多,通过共享,可以将其充分利用起来,不仅盘活了社会资源,更拉近了人与人之间的关系,带动了整个酒店行业的创新和发展。2017年,共享住宿交易规模同比增长70.6%,融资规模同比增加180%,用户已增至7800万。随着市场下沉和扩张趋势的升级,乡村民宿、海外民宿也将成为市场新动能的释放点。

图表9:2017年共享住宿行业发展状况

除共享住宿外,个性化酒店一样发展得如火如荼,在如今这个时代,除了基本的功能要求和环境质量方面的考虑外,消费者对酒店使用的独特性也格外注重,更加渴望充满个性化特征的地方,比如设计酒店、主题酒店等等。对于不同喜好的人,各式的主题酒店是不同个性游客一定会去的目的地,从资金的流向也可以看出,主题酒店的融资额将会占到整个酒店行业融资额的26%,未来发展前景较为广阔。

图表10:2018年酒店行业融资方向(单位:%)

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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