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智能冰箱生态转型警惕虚假繁荣

来源:中国网            发布时间:2017-10-17

 到目前为止,智能冰箱的未来生态场景转型发展的挺顺利。特别是最近几年来,在新一级能效国标、节能环保等政策指引,以及智能化、变频技术与正规申博开户登入除菌降噪保鲜等功能的需求引领下,冰箱产业发力智能、高端,并走上生态圈转型升级的道路。

作为搭建智能家居生态闭环的重要环节,智能冰箱也被赋予更多的期待。不过作为耐用品,单从产品看,冰箱每一次迭代升级的新产品很多并没有很多实质性创新,智能化升级也大都被企业当做了宣传和营销的噱头。

目前市场上大部分家电产品的同质化严重,即便是智能化转型,不管是外观还是技术,原理大同小异,技术缺乏突破。甚至有些企业将重点放在冰箱大屏的多媒体娱乐、安防监控等功能和体验上,显然违背了冰箱的基本功能和生态场景的角色定位。

从海尔、美的、美菱、海信等冰箱巨头,到京东,阿里、苏宁等互联网企业,纷纷进军智能冰箱,虽然都有各自的玩法,却是大同小异。目前来看,结果不尽如人意。据中怡康公布数据显示,今年上半年中国冰箱零售市场又以负增长1.2%。各个企业虽然在力推高端智能寻求高毛利,却难以如愿。很多企业即便营收有所增长但净利却呈现下滑趋势。

在智慧厨房的背景下,智能冰箱未来到底该如何定位呢?实际上,在万物互联的时代,冰箱的功能和角色正发生本质变化。从之前单纯存储食物,到如今提供保鲜、除味、杀菌等更健康的解决方案,以及搭建智慧生活生态平台的战略性产品。随着整体厨房、智能家居的火爆,冰箱成为未来厨房经济和新生活场景的最佳载体,对企业来说价值巨大。

除了冰箱企业,对一些电商企业来说,冰箱则被看做布局生鲜的端口,以此打通直面消费者需求通道的关键因素。用来连接客厅与厨房经济的纽带、距离消费者最近的制冷技术的载体——冰箱,已经成为电商推动传统冷链体系的重要改造对象。特别是一些互联网电商品牌,将冰箱定位为或用于搭建生鲜体系,或为其智能家居搭建生态闭环,或为改造传统冷链运输体系弊端,都是“醉翁之意不在酒”。

智能化、物联网,这是冰箱产业未来发展趋势,但产品能不能承载起未来场景,还任重而道远。接下来,冰箱企业不能光自嗨,而是抓住机遇,打造更多体验式生活场景进行创新,这才是冰箱企业转型升级最正确的道路!

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